Sempre atentas às tendências do mercado, e preocupadas com a eficiência de sua comunicação, as grandes empresas e corporações investem milhões em sua imagem. Como demonstra o gráfico abaixo, a cor azul tem predominado nas escolhas dessas empresas para representar suas marcas.
Estudos encontrados na internet apontam algumas vantagens do uso da cor azul na comunicação: transmite a verdade, afeto, paz, serenidade, fidelidade. Predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

A marca é o maior patrimônio de uma empresa. Marca valorizada é sinônimo de empresa saudável. Na classificação 2009 das Marcas Mais Valiosas do mundo, nos deparamos com pouca (ou nenhuma) alteração em relação à lista de 2008. Algumas empresas subiram na lista, outras desceram, mas nenhuma novidade nem queda acentuada. Os valores apresentados compreendem apenas a avaliação da marca, e não o valor global da empresa (bens, ativos, etc...) Confira:

Para muita gente marca é apenas um instrumento de marketing e para essas pessoas marca não tem essência. Tem posicionamento, promessa, imagem, tudo que for necessário para atuar no mercado em busca de resultado.

Porém, para quem não busca apenas o resultado mas também objetiva criar valor, marca é ativo estratégico e para essas pessoas marca tem essência.
Essência é a alma da marca, é o propósito, é uma visão de mundo e de negócio que inspira missões nas pessoas, que desperta um campo magnético, atraindo talentos, capital, consumidores, aliados e oportunidades de mercado.

Marca é uma maneira de pensar e agir que nasce na empresa mas reside no mercado, reside na dinâmica dos relacionamentos investidores, funcionários, distribuidores, fornecedores, consumidores que percebem valor, se identificam e passam a participar da sustentabilidade desse valor no tempo. Assim, quando se fala de Visão/Missão da Marca o âmbito é muito mais abrangente, mais complexo e o horizonte é muito maior.

Percebo que quando uma empresa começa a se preocupar com a Essência da Marca é sinal de que ela está se preocupando com sua perenidade e por isso está buscando amadurecer e melhorar a qualidade das relações que a sustentam.

Ela está começando a entender que não pode apoiar seus planos apenas na circunstância do mercado mas deve buscar garantias principalmente na sua Essência que determina uma identidade, condição básica de sua competitividade e inovação.

Ela começa a entender que o mercado não é apenas onde se vai captar valor para melhorar seu book value, mas onde se cria valor para melhorar seu market value.
E começa a assumir a necessidade de uma mudança de mentalidade, de pressupostos, como por exemplo, o foco da gestão: empresa ou marca? Essa mudança é radical e significa a derrubada da fronteira que divide o que é dentro e fora da empresa.

E a visão corporativa deve ser mais profunda e essencial, mais integradora e motivadora, mais atraente e inspiradora, deve deixar de ser corporativa para ser da marca... a Essência da Marca.

E aí, pessoal!

Finalmente saiu o resultado do Folha Top of Mind 2008. Com um pouquinho de atraso, esse que vos bloga vem trazer algumas particularidades da 18ª edição do prêmio.

As marcas mais lembradas do Brasil foram divulgadas na última terça-feira, em um evento super top (com o perdão do trocadilho), no HSBC Brasil, em São Paulo. Presidentes, diretores comerciais de empresas e agências e gerentes de marcas lotaram o local, com direito a show da Paula Toller no encerramento. O prêmio é dividido em várias categorias, incluindo transporte, eletroeletrônico e comunicação.

É claro que, aqui da OXYCOM, na quarta-feira bem cedinho, era possivel ver todo mundo chegando com uma Folha de S.Paulo numa mão e a revista do Top of Mind na outra. Afinal, todos queriam estar bem informados e ter assunto o suficiente pra hora do café e, claro, só esperando a oportunidade de comentar as milhões de estratégias de campanha das marcas e dos produtos. Publicitário é um ser complexo.

O fato é que, na categoria a Top Performance, que premia as marcas "mais mais" do mundo da propagnada brasileira foi para a Visa e a Nokia. Como a própria Folha diz, elas não são rivais, tampouco concorrentes, o que as duas têm em comum além da vitória, são estratégias de campanhas bem alinhadas com objetivos claros e definidos.

Daí a gente pode tirar uma liçãozinha de moral pra acabar o assunto: não adianta investir rios de dinheiro em propaganda. Tudo precisa ser muito bem articulado, as campanhas com objetivos traçados do início ao fim, preto no branco, fazer publicidade não é dar tiro no escuro, é mostrar para o consumidor o que sua marca ou produto pode trazer de vantagens, utilidades e conforto pra sua vida diária.

Quem quiser acompanhar o resultado completo da premiação, é só clicar aqui e dar um pulinho no site da Folha, tem um especial sobre o prêmio lá.

That's all, folks. Até a próxima.